“Incrementar el segmento de mercado de la ciudad capital para incrementar posicionamiento y ventas, Cerveza Artesanal El Zapote Brewing Company Guatemala”

Abstract

El objetivo de este proyecto de seminario de mercadotecnia es el incremento del segmento de mercado de la ciudad capital de Guatemala. La industria cervecera ha experimentado un auge significativo en la sociedad actual, especialmente en la cerveza artesanal, debido a que cuenta con una amplia variedad de sabores y estilo únicos. La cerveza artesanal se ha convertido en una alternativa atractiva para los consumidores que buscan nuevas experiencias en cervezas distintas y de alta calidad. En el contexto especifico de la ciudad de Guatemala, el mercado de la cerveza artesanal ha experimentado un crecimiento notorio en los últimos años. Este crecimiento ha generado oportunidades y desafíos para las cervecerías locales, como es el caso de la Cerveza Artesanal El Zapote Brewing Company, comprometida con la producción de cerveza artesanal de excelencia, se encuentra en un momento crucial para poder posicionarse y aumentar sus ventas en la ciudad capital. En este sentido, el objetivo de este proyecto es analizar y proponer estrategias efectivas que permitan incrementar el segmento de mercado de Cerveza Artesanal El Zapote Brewing Company en la Ciudad de Guatemala, con el fin de fortalecer su posicionamiento y aumentar sus ventas. Se llevará a cabo un análisis de las características de mercado cervecero en la Ciudad Capital, con el fin de identificar las preferencias y comportamientos de los consumidores en relación con la cerveza artesanal. Se realizará un estudio de la competencia que permita evaluar las estrategias de las marcas de la competencia de otras cervecerías artesanales para captar la atención del público y aumentar su cuota del mercado, que permitan identificar oportunidades existentes en el mercado, para diseñar estrategias innovadoras que se adapten a las necesidades específicas de Cerveza Artesanal El Zapote Brewing Company. Se analizará la importancia de la creación de una imagen sólida y diferenciadora, el papel que juegan las estrategias del marketing digital y uso de las redes sociales en la promoción de la cerveza artesanal. Por medio del plan de marketing se propondrán recomendaciones y acciones que permitan que Cerveza Artesanal El Zapote Brewing Company pueda consolidarse en el sector cervecero de la ciudad capital, mediante el incremento y la ampliación del segmento de mercado, el fortalecimiento de su posición competitiva y el aumento de sus ventas.