Abstract:
El relanzamiento de cerveza Cabro en la ciudad de Guatemala desde el 01 de mayo
del año 2022 al 01 de mayo del año 2023, se pretende alcanzar los objetivos de
ventas incrementando un 5% a las ventas actuales y con esto lograr el
posicionamiento de la marca para que el producto sea reconocido a nivel nacional.
Como también se analiza cubrir todos los puntos de venta con rotaciones de
inventario de manera constante y que el plan de marketing que se analiza en el
trabajo siguiente tenga un resultado positivo para la marca de Cerveza Cabro.
Actualmente a nivel nacional de Guatemala Cerveza Cabro representa un 10% de
participación del mercado mediante la estrategia de publicidad que se pretende
llevar al país y así obtener una participación de mercado más ascendente que la
que se posiciona actualmente.
La ciudad capital es una buena opción para Cerveza Cabro ya que los canales de
distribución sean más fáciles, adicional a esto podemos resaltar que es un país con
un alto porcentaje de consumo en cerveza siendo un público objetivo muy similar al
de cerveza Gallo.
También se pretende abarcar nuevos clientes a través de la propuesta de publicidad
del plan de medios de redes sociales, vallas publicitarias, mupis, televisión,
promocionales y eventos.
