Abstract:
En la actualidad nacen nuevas marcas, nacen nuevos productos y los
consumidores tienen más puntos de contacto para conocerlas día con día, así
mismo esto a llevado a que los consumidores sean mas exigentes y sobre todo
que no se casen con un marca sino que sientan la necesidad y autoridad de
exigir lo mejor y si una marca no se los da simplemente la cambian, es por eso
que al introducir una marca o un producto al mercado conozcamos en detalle
al consumidor al que deseamos impactar .
Los tiempos han cambiado y la segmentación demográfica por si sola ya no es
una opción, para posicionar nuestros productos debemos realizar micro
segmentación, entender los nichos de mercado que existen dentro de nuestro
grupo objetivo y así poder entregar el mensaje adecuado en el momento
adecuado.
En el siguiente documento vamos a estudiar a la marca Nenikos una marca de
ropa y accesorios para bebé con tan solo 6 años en el mercado, pero sin
embargo ya cuenta con posicionamiento de marca logrado con sus esfuerzos
publicitarios en redes sociales, sin embargo es momento de dar un paso
adelante y entender que piensa el grupo objetivo de la marca, quien es la
competencia cuales son las preferencias del mercado y cuales son los factores
actuales que están impactando en el decrecimiento de las ventas
