Abstract:
A través del acercamiento con la empresa Fundación Fundaniños se identificó que carece
del diseño de una campaña en redes sociales para atraer patrocinadores que aporten al proyecto
“Creación de un huerto” por lo que se solicitó crear una estrategia digital que pueda ayudar a
conseguir donadores que aporten monetariamente.
Además, la fundación desea reforzar su presencia en redes sociales y dar a conocer el
proyecto "Creación de un huerto" para invitar a las personas a contribuir con el mismo, así como
también afianzar los lazos con los donadores frecuentes.
Por lo que se planteó el siguiente objetivo: diseñar piezas gráficas digitales para promover
en la red social Instagram la recaudación de fondos del proyecto “Creación de un huerto” de la
Fundación Fundaniños. El enfoque de la investigación es mixto, porque se utilizó el método
cuantitativo y cualitativo. El primero para cuantificar los resultados de la muestra, y el segundo
evalúa el nivel de percepción y utilidad del proyecto.
La herramienta de investigación se aplicó a un promedio de 25 personas entre grupo
objetivo, cliente, y expertos en comunicación y diseño.
El principal hallazgo, entre otros, es que se recopiló información relacionada al grupo
objetivo para comprender mejor cuáles son sus comportamientos y pensamientos a través de
estudios realizados con la finalidad de crear y transmitir un mensaje adecuado para comunicarlo
de manera efectiva y se recomendó siempre la investigación previa con respecto al grupo
objetivo, pues de esta manera será mucho más fácil comprender aspectos tales como sus
comportamientos y pensamientos.
