Abstract:
El mercado de licores y en particular la categoría de rones premium, ha
experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, presentando nuevas
oportunidades y desafíos para las marcas que buscan destacarse en un entorno
competitivo. En este contexto, la marca Ron Botrán 12 ha consolidado su presencia
como una opción de alta calidad, siendo reconocida por su artesanía y sabor
excepcional.
Este proyecto de plan de marketing se centra en potenciar la posición de Ron Botrán
12 en el segmento de rones premium, específicamente en la cadena de
supermercados La Torre en sus 22 sucursales de la Ciudad Capital de Guatemala,
aprovechando estratégicamente el marketing mix para lograr este crecimiento
sostenible.
En este contexto, abordaré aspectos específicos como la calidad única de Ron
Botrán 12, estrategias de precios competitivos y atractivos, la distribución eficiente
y atractiva en los supermercados La Torre y campañas promocionales innovadoras
que destaquen las características distintivas de la marca.
Además, consideraré la importancia de la experiencia del cliente y la creación de
valor, buscando no solo incrementar las ventas, sino también fortalecer la lealtad
del consumidor. Supermercados La Torre como punto de venta estratégico, será
clave para la ejecución exitosa de estas estrategias.
