Abstract:
La presente investigación se sumerge en el análisis de diseñar una campaña publicitaria
para informar, concientizar y atraer al consumidor guatemalteco para el uso de criptomonedas,
con el objetivo de proponer una solución al problema. Se explorarán antecedentes históricos,
se abordarán algunos impedimentos al diseñar una campaña en la que tenga que ver con
criptomonedas, se formulará la hipótesis basada en esta exploración, se justificará la relevancia
de la investigación y se establecerá un marco teórico para contextualizar. Desde la forma en
que se comercializaba hace siglos hasta el presente, donde se diseñan campañas para atraer al
consumidor guatemalteco, las criptomonedas han emergido como una innovación financiera
con el potencial de transformar la economía global. Sin embargo, a pesar de su creciente
popularidad a nivel internacional, existen desafíos particulares en el contexto guatemalteco en
cuanto a la adopción de criptomonedas. Las campañas publicitarias tradicionales podrían no
ser suficientes para superar las barreras culturales, de seguridad y de educación que rodean a
este tema en el país.
