Abstract:
Durante la práctica profesional en la empresa Tácticas Publicidad, se detectó la necesidad de diseñar, elaborar e instituir un código deontológico, instrumento considerado de suma importancia para garantizar la práctica de los valores en función de la visión, misión y filosofía
de la empresa. Este promoverá determinadas actitudes o comportamientos que se aplican a toda actividad de comunicación publicitaria como la contratación de servicios, potenciamiento de marcas, estrategias creativas, artes gráficos, entre otros.
Por lo que se planteó el siguiente objetivo: Diseñar un manual impreso para promover el Código Deontológico de la Publicidad en la empresa Tácticas Publicidad.
Se realizó una herramienta de validación para conocer la percepción del grupo objetivo conformado por el personal de la empresa Tácticas Publicidad que habitan en la ciudad de Guatemala. Son hombres y mujeres comprendidos entre las edades de 25 y 45 años, que ocupan puestos administrativos y operativos dentro de la empresa, cuyo nivel educativo supera
los estudios secundarios y poseen personalidad extrovertida y expertos en las áreas de comunicación y diseño.
El resultado obtenido concluye que el Código Deontológico de la Publicidad es un documento necesario para la regulación del ejercicio ético de la profesión, pues provee pautas de conducta a seguir para orientar el desempeño correcto y eficiente de los especialistas de la publicidad. En
correspondencia, es recomendable que el manual propuesto sea adoptado como un documento organizacional, que sirva de base para regular y normar el comportamiento ético de los comunicadores, mercadólogos, publicistas y diseñadores gráficos, que colaboran dentro de la
empresa.
