Abstract:
Actualmente Finca San Florencio no cuenta con un manual de identidad corporativa al cual regirse para una efectiva publicación y buen posicionamiento de la marca en el mercado nacional.
Por lo que se planteó el siguiente objetivo:
Elaboración de Manual impreso de identidad corporativa para establecer el uso de
la marca de la Finca San Florencio. San Juan Ostuncalco, Quetzaltenango,
Guatemala 2014. Este manual se realizará de forma impresa para poseer una
accesibilidad práctica por parte del personal de la Finca San Florencio.
Se realizó una herramienta de validación para conocer la percepción del grupo
objetivo, conformado por personas de un nivel socio-económico A, B, C+, C, C-,
quienes poseen desde un nivel de educación primaria a maestrías y doctorados, y
comprenden hombres y mujeres entre los 25 a 50 años de edad y expertos en las
áreas de comunicación y diseño.
Del resultado obtenido fue necesario elaborar un manual de identidad corporativa impreso para la Finca San Florencio y así posicionar la marca y con ello resaltar la personalidad de la misma. Se recomendó la utilización del manual de identidad corporativa para tener un adecuado posicionamiento.
