Abstract:
La Corporación Farmacéutica Laboratorios Pharmalat carece de material impreso que dé a conocer, el nuevo producto llamado Platharina en el mercado guatemalteco.
Por lo que se planteó el siguiente objetivo: Diseñar material impreso para dar a conocer comercialmente el producto alimenticio “Platharina” de la empresa Corporación Farmacéutica Laboratorios Pharmalat.
Se realizó una herramienta de validación para conocer la percepción del grupo objetivo conformado por hombres y mujeres en un rango de edad entre 25 y 80 años, que viven en la ciudad de Guatemala y tienen nivel socioeconómico C-, D y E, y expertos en las áreas de comunicación y diseño. El método que se utilizó fue la encuesta cerrada escrita de profundidad. El resultado obtenido fue que se logró diseñar el material impreso para dar a conocer en el mercado guatemalteco el producto alimenticio “Platharina” de la empresa Corporación Farmacéutica Laboratorios Pharmalat. Por lo que se recomendó complementar el material impreso que se utilizará en la estrategia de campaña de introducción y mantenimiento de la marca, a través de los medios tradicionales de comunicación como la radio y televisión, para así lograr un mayor impacto en el grupo objetivo.
