Abstract:
La presente tesis ofrece una visión general de los motivos y fundamentos en los que descansa el Marketing Deportivo, de los análisis y de las investigaciones teóricas más importantes que se deben conocer para crear estrategias y obtener una buena dirección.
Treinta y cuatro (34) años después que el Marketing Deportivo inició en el ámbito deportivo nacional "1978-2012" en la República de Guatemala, únicamente 5 Federaciones Deportivas Nacionales impulsan programas y estrategias de Marketing Deportivo, de un total de cuarenta y dos (42) que forman parte del sistema del deporte federado, siendo un doce por ciento (12%) y un ochenta y ocho por ciento (88%) no aprovechan los beneficios que esta herramienta brinda para captar recursos económicos, materiales y humanos, los cuales son pilares fundamentales para el desarrollo deportivo de nuestra nación.
