Abstract:
El Parque Zoológico Nacional “La Aurora” no cuenta con el diseño del material publicitario impreso y digital que promueva la participación de los atletas en su octava carrera “Corre por el Zoo”. Por lo que se planteó el siguiente objetivo: Diseñar material publicitario impreso y digital para promocionar la octava carrera de atletismo “Corre por el Zoo” y promover la participación de corredores guatemaltecos. Se realizó una herramienta de validación para conocer la percepción del grupo objetivo, conformado por atletas profesionales y aficionados de todo el país que gusten de participar en carreras populares organizadas a favor de las diferentes entidades, al desafiar sus propios retos y a la vez contribuir a las causas de origen de la actividad. El resultado obtenido fue la presentación de una campaña publicitaria lanzada en el mes de octubre del año 2015, enfocada en medios masivos para la promoción y divulgación de la carrera por medio de materiales impresos y digitales que logró la participación de más de 2,300 corredores del País. Logró que el parque Zoológico llegara a la meta establecida en los fondos necesarios para la creación de nuevos recintos de animales que se tienen programados para el año 2,016.
