Diseño de un manual digital de arquetipos para implementarlo como una herramienta de valor simbólico en el desarrollo de estrategia de marca de clientes reales y potenciales en Designery Branding Boutique. Guatemala, Guatemala, 2020.

Abstract

A través del acercamiento directo con la empresa Designery Branding boutique, se identificó que no cuentan con herramientas creativas que les faciliten el desarrollo de estrategias de marca de sus clientes reales y potenciales. Por lo que se planteó el siguiente objetivo: Diseñar un manual digital de arquetipos para implementarlo como una herramienta de valor simbólico en el desarrollo de estrategia de marca de clientes reales y potenciales en Designery Branding Boutique. El enfoque de la investigación es mixto, porque se utilizó el método cuantitativo y el método cualitativo. El primero para cuantificar los resultados de la muestra, y el segundo evalúa el nivel de percepción y utilidad del proyecto. La herramienta de investigación se aplicó a un promedio de 20 personas, entre grupo objetivo, cliente y expertos en comunicación y diseño. El principal hallazgo, entre otros, es que se logró diseñar un manual digital de arquetipos para implementarlo como herramienta de valor simbólico en el desarrollo de estrategia de marca de clientes reales y potenciales en Designery Branding Boutique. Se recomendó que el manual de arquetipos a utilizarse como herramienta complementaria en el desarrollo de estrategias de branding, no solo se use para trabajar con clientes, sino también de manera interna dentro de la empresa para ilustrar su cultura empresarial describiendo cómo su arquetipo de marca representa los valores y comportamientos de la empresa y de esa forma crear una mayor confianza y significado dentro de la organización.