BRANDING CORPORATIVO COMO ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DIGITAL

Abstract

El posicionamiento de una marca en el mercado según su industria, se entiende como ocupar un espacio en la mente del segmento mediante un concepto que les resulte relevante, fácil de entender y explicar y que en especial, no sea propiedad intangible del competidor. Es decir, que se debe elegir un espacio mental que determine una idea y permita crear con el significado que la marca necesita para expresar y mantener su esencia.