COMO LA PUBLICIDAD ATL (ABOVE THE LINE) INFLUYE EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y GENERA MAYOR COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS FARMACÉUTICOS DE LA CATEGORIA DE VENTA LIBRE.

Abstract

Estimado lector, en un mundo globalizado y donde las economías crecen dinámicamente mediante industrias de distintos ámbitos; la industria farmacéutica ocupa uno de los espacios vitales por la necesitad de bienestar y salud que todos los seres humanos merecen y necesitan obtener. En un mercado competitivo y saturado de información en la mayoría de categorías industriales para los consumidores; como empresa se necesitan de estrategias, herramientas e innovación para crear un impacto y que de esta manera generar una influencia en el comportamiento de compra de un segmento al que se está dirigido.