Relanzamiento Balanza BC-558 de Jormar Región Metropolitana De Guatemala

Abstract

Jormar S.A, es una empresa con 18 años en el mercado dedicado a la venta de equipo médico, el siguiente proyecto con fines académicos ayudara a el relanzamiento de la balanza Tanita BC-558, para lograr establecer los objetivos y direccionar el enfoque al que la empresa quiere llegar para incrementar ventas y sobre todo que la balanza tenga nuevamente un posicionamiento. Se puede lograr posicionar la balanza en la mente de los consumidores, para poder lograr los objetivos y así resolver el estancamiento de la balanza, se empleará un nuevo plan de marketing con nuevas estrategias enfocadas al comportamiento del consumidor, a la investigación de mercados y al servicio de mercadotecnia. Desde hace un año y medio se detecta el estancamiento de este producto. Para dicho proyecto se decidió investigar personal médico del territorio guatemalteco en el área metropolitana, mujeres y hombres entre 21 a 40 años, en un nivel socioeconómico entre AB, buscamos clientes activos en compra de equipo médico, que esté dispuesta a probar nuevos productos con la mejor tecnología en el mercado, buscaremos que la percepción de los clientes hacia nuestra marca y especialmente hacia la balanza BC-558 y que esta sea de opinión positiva. Se utilizó las encuestas como instrumento de dato primario debido a la rapidez en él envió, ya que la encuesta online envía invitaciones de forma instantánea y así mismo, la recepción de respuestas es inmediata. Con la información obtenida se emplearon estrategias para potenciar la venta el producto estrella, con el nuevo enfoque y los objetivos planteados para subir ganancias, se estructuró un modelo de servucción aplicada directamente a las necesidades de los clientes y necesidades de lo que la empresa busca como objetivo meta.