Diseño de un Manual de Identidad e Imagen Corporativa para Establecer el Uso Correcto de los Elementos Gráficos del Logotipo de la Finca Cafetalera El Pensamiento

Abstract

A través del acercamiento con la empresa Finca Cafetalera El Pensamiento se identificó que la empresa no cuenta con el diseño de un manual de identidad e imagen corporativa para establecer el uso de los elementos gráficos del logotipo. Por lo que se planteó el siguiente objetivo: diseñar un manual de identidad e imagen corporativa para establecer el uso correcto de los elementos gráficos del logotipo de la Finca Cafetalera El Pensamiento. El enfoque de la investigación es mixto, ya que se utilizaron métodos cuantitativos y cualitativos. El primero permitió cuantificar los resultados de la muestra, mientras que el segundo evaluó el nivel de percepción y utilidad del proyecto. La herramienta de investigación se aplicó a un promedio de 21 personas entre grupo objetivo, cliente, y expertos en comunicación y diseño. El principal hallazgo fue la creación de un manual de identidad e imagen corporativa para establecer el uso correcto de los elementos gráficos del logotipo de la Finca Cafetalera El Pensamiento. Este manual está dirigido a un grupo objetivo compuesto por mujeres y hombres, de 20 a 50 años, con niveles socioeconómicos D1, C3, C2 y C1; que se desempeñan en las áreas de mercadeo, diseño y comunicación de la Finca Cafetalera El Pensamiento. Se recomendó a la empresa colocar el manual de identidad en un Google Drive y distribuir una versión PDF interactiva a todos los colaboradores, proveedores gráficos y agencias externas, para garantizar su consulta inmediata y actualización centralizada.