Abstract:
Introducción
El presente proyecto propone la realización de un plan de posicionamiento para la
Academia de Inglés SALEA. Este proyecto busca posicionar la academia en el
departamento de Chimaltenango, para ello se realizará un diagnóstico de la
situación actual de la empresa para poder conocerla mejor y así poder llevar a cabo
un plan de acuerdo con sus objetivos y necesidades.
Cabe resaltar que la Academia de Inglés SALEA imparte cursos en el departamento
de Chimaltenango desde el 2017, pero no tiene el posicionamiento adecuado como
se esperaba al abrir las puertas al aprendizaje del idioma inglés y para poder llegar
a competir con las academias ya posicionas en el departamento. Es por ello por lo
que se realizará un diagnóstico de la situación de la academia en el mercado de
idiomas.
Después de realizar el diagnóstico general y una vez determinada las causas del
problema que se originó desde la pandemia del 2020, se procedió a realizar un
instrumento de investigación para poder obtener la información que se necesita para
resolver el mismo. Después de obtener los datos se analizaron y se resumieron los
principales hallazgos obtenidos de la investigación, así como recomendaciones de
las acciones a tomar para aprovechar la oportunidad de mercado.
Posteriormente, se realizará un estudio financiero conociendo el alcance y la
capacidad de SALEA para enseñar el idioma inglés, así mismo realizando un
análisis de los costos fijos y variables para poder ver si la inversión de construir dos
aulas más es rentable o no.
Como último punto se realizará el plan de marketing para la academia para poder
posicionarla a nivel departamental, es por ello por lo cual la publicidad en la que se
va a invertir estará ubicada en puntos estratégicos del departamento donde suelen
visitar las personas de todos los municipios.
