Posicionamiento de la Academia de inglés SALEA en el departamento de Chimaltenango

Abstract

Introducción

El presente proyecto propone la realización de un plan de posicionamiento para la Academia de Inglés SALEA. Este proyecto busca posicionar la academia en el departamento de Chimaltenango, para ello se realizará un diagnóstico de la situación actual de la empresa para poder conocerla mejor y así poder llevar a cabo un plan de acuerdo con sus objetivos y necesidades. Cabe resaltar que la Academia de Inglés SALEA imparte cursos en el departamento de Chimaltenango desde el 2017, pero no tiene el posicionamiento adecuado como se esperaba al abrir las puertas al aprendizaje del idioma inglés y para poder llegar a competir con las academias ya posicionas en el departamento. Es por ello por lo que se realizará un diagnóstico de la situación de la academia en el mercado de idiomas. Después de realizar el diagnóstico general y una vez determinada las causas del problema que se originó desde la pandemia del 2020, se procedió a realizar un instrumento de investigación para poder obtener la información que se necesita para resolver el mismo. Después de obtener los datos se analizaron y se resumieron los principales hallazgos obtenidos de la investigación, así como recomendaciones de las acciones a tomar para aprovechar la oportunidad de mercado. Posteriormente, se realizará un estudio financiero conociendo el alcance y la capacidad de SALEA para enseñar el idioma inglés, así mismo realizando un análisis de los costos fijos y variables para poder ver si la inversión de construir dos aulas más es rentable o no. Como último punto se realizará el plan de marketing para la academia para poder posicionarla a nivel departamental, es por ello por lo cual la publicidad en la que se va a invertir estará ubicada en puntos estratégicos del departamento donde suelen visitar las personas de todos los municipios.